전국 유일 14년 연속 대한민국 국가 브랜드 대상 수상

[HKS행정방송]부여군 공동브랜드 “굿뜨래”가 2일 서울 소공동 롯데호텔에서 열린 2025년 대한민국 국가브랜드 대상 시상식에서 공동브랜드 부문 1위로 선정됐다. 지자체 브랜드로 전국 유일 14년 연속 대상이라는 영예를 안았다.

세계 3대 국제광고제 중의 하나인 대한민국 국가브랜드 대상은 뉴욕페스티벌(New York Festivals)이 주최했다.

브랜드에 대한 인지도, 대표성, 만족도, 충성도, 글로벌 경쟁력 등을 소비자들이 직접 평가하고, 국가브랜드경쟁력지수(NCI)를 객관적으로 산출하는 국내 최대 규모의 브랜드 시상식이다.

부여군의 “굿뜨래”는 모든 항목에서 고르게 좋은 평가를 받았으며 그중에서도 브랜드 파워가 가장 높게 평가됐다.

급변하는 시장환경에 적극 대응하기 위해 군민의 염원을 담아 2003년에 탄생한 굿뜨래는 ‘좋은 들에 좋은 상품’의 가치를 목표로 개발됐다.

부여군에서 생산되는 농특산물 중 영농경력, 자체 품질관리, 생산시설, 유통상태, 대외신용도 등 엄격한 심사기준을 통과한 경영체에 2년 주기로 공동브랜드 사용을 승인하고 있다.

현재까지 총 754개 사용승인조직이 굿뜨래 사용 권한을 부여받아 브랜드 가치를 공유해오고 있다.

군은 사용승인조직의 역량 강화를 위해 △경영관리 교육, △맞춤형 컨설팅, △경영성과 분석을 통해 체계적 운영을 지원하고 있다.

아울러, 굿뜨래의 대내외 신뢰도 향상을 위해 철저한 품질관리를 병행하고 있다.

품질관리 전담 인력을 배치한 농가 상시 점검, 소비자 모니터단의 굿뜨래 온오프라인 상품 품질 확인 등을 수시로 추진한다.

품질 유지를 위한 체계적인 노력에 힘입어 전국 지자체 공동브랜드 751개 중 유일하게 브랜드 탄생 20주년, 굿뜨래 상품 매출액 약 3,403억 원 달성, 전국 생산량 1위 품목 6개 보유라는 최고의 성과를 올렸다.

굿뜨래는 이에 안주하지 않고 조례개정을 통해 굿뜨래 브랜드 사용승인 기준 강화, 고객만족 심사기준 적용, 명품 육성 근거를 마련하는 등 품질 향상 뿐만 아니라 변화하는 소비 경향에 대응하기 위한 다각적인 노력을 기울이고 있다.

박정현 부여군수는 “굿뜨래가 14년 연속 국가브랜드 대상을 수상할 수 있었던 것은 굿뜨래 상품을 생산하는 농가를 포함해 상품을 신뢰하는 소비자가 있었기에 가능했다”라며 “앞으로도 공동브랜드 선두 주자로서 자긍심을 가지고 엄격한 품질관리와 혁신적인 브랜딩으로 모두가 감동할 수 있도록 최선을 다하겠다.”라고 수상소감을 밝혔다.